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春节在尼日利亚红火起来
发布时间:2017-06-29 20:56:59      作者:admin

非洲基本没有严冬,当地民众较难体会冬去春来、万物复苏带来的喜悦,同时由于文化的差异,在非洲国家举办欢乐春节有其特殊性。近年来,在非洲举办的欢乐春节活动本土融合程度不断提升,在利用当地资源、与当地组织机构开展合作方面成果显著。作为非洲第一人口大国,尼日利亚日前举办了包括尼日利亚中国文化中心第三届绘画比赛在内的欢乐春节系列活动,获得良好反响,有关在尼日利亚推广传播春节文化的思考也值得关注。

  目前,在尼日利亚长期坚持举办春节庆祝活动的主要包括官方和中资机构两类。除了联络华人华侨的保留节目例行的迎春招待会外,近年来,中国驻尼使领馆与国内相关部门合作,集中展示中华文化,打造了欢乐春节四海同春等品牌活动,受到华人华侨和当地民众的欢迎。另外,尼日利亚中国文化中心、孔子学院和各中资公司等机构也纷纷举办不同形式的迎春活动,让春节这一遥远东方的盛大节日越来越为尼日利亚人所熟悉。

  不过,由于文化差异较大,以及在尼华人流动性大、相对分散造成活动影响力不足,恐怖事件阴云笼罩等原因,中国春节及相关文化的影响力在尼仍有待加强。

  事实上,在尼日利亚,无论是北部最大城市卡诺、首都阿布贾还是南方的拉各斯,每每向当地人提起中国春节,对方都表现出很大兴趣,说起中国春节的习俗及十二生肖等,当地民众也听得兴致勃勃。笔者认为,从引介和推广春节这一极具代表性的文化符号入手,在展现其背后的文化内涵上多下功夫,对推动春节品牌和中国文化传播、增进尼民众对中国的了解和友谊将大有裨益。

  首先,做好顶层设计,推广春节概念,充实春节内容。对春节的宣传要有核心内容,注重对中国文化内涵的挖掘和介绍,彰显春节区别于其他节日的特色,并让春节庆祝活动除文艺表演外,还涉及广播影视、体育、医药的推广等方面。

  其次,借外力开展思想交流。如尼日利亚最重要的节日是宰牲节和圣诞节,在推广时可对两个国家新年的庆祝方式进行比较,对新年背后的文化进行探讨。此外,尼日利亚人的家庭家族观念和中国人也有不少相似之处,可考虑从这个角度来宣传和介绍春节,唤起情感共鸣。

  再次,推动社会组织的商业营销,包括广泛推动华人华侨营造节庆气氛,通过美食节、演出等活动提升影响力等。值得一提的是,通过举办欢乐春节活动,尼日利亚人对中国服装、春节饰品的需求日益旺盛,鼓励当地超市介绍春节、营销春节,也能潜移默化地使当地居民接收到更多关于春节的信息。当市场对春节用品形成良性需求时,春节传播的可持续发展就实现了。

                

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